徐文静

摘 要：中国品牌全球化已经成为了一种必然的趋势。为了实现这个目标，需对本土化进行研究。从本土化设计理念入手，通过列举本土化设计在服装设计、产品设计和建筑设计中的体现，说明本土化设计已存在于人们生活的方方面面，这充分体现了“以人为本”的设计思想，并通过介绍本土化设计策略来指导品牌实现本土化。

关键词：本土化设计；服装设计；产品设计；建筑设计

中图分类号：TB472 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.10.041

从海尔冰箱走出国门到现在华为手机遍布全球，从“中国制造”逐渐走向“中国创造”，我国也开始拥有了自己的国有品牌，并且有些已经实现了全球化，比如华为、联想、海尔等，但为数不多。中国品牌全球化已经成为了一种必然的趋势，因此，我们需要基于本土化设计理念，以本土消费者的需求为旨要，设计满足外国人情感需求且拥有中国品牌特色的作品。

1 本土化设计

本土化设计产生的根本原因是不同地区人们所处的环境不同，其生活方式、伦理道德、宗教信仰等也不同。本土化设计是将本土民族文化、艺术设计与现代科学技术、现代人的心理需求相互结合、相互应用的一种创造性活动，普遍存在于设计的各个类型中。以下列举本土化设计理念在服装设计、产品设计、建筑设计中的体现，以此说明本土化设计理念是设计的有力依据。

1.1 服装设计中的本土化

服装设计是解决生活中人们穿着问题的富有创造性的创作行为。本土化设计理念在服装设计中的体现为：通过分析当地人的购买心理趋向和生活方式，运用服装的流行色彩及元素，研究服装的功能，调查、分析服装原材料的流行特色和供应情况，从而设计出满足当地人需求的服装。

受传统文化的影响，中国人擅长形与色的含蓄，喜欢稳重、典雅、大方的服装设计风格。比如国家主席习近平夫人彭丽媛陪同主席出访英国穿的有少量刺绣装饰的白色裙子套装和带有中山装风格的蓝色立领长裙，都完美体现了中国传统文化与现代服装的融合。而西方人崇尚人体美，喜欢用服饰表现个性，以吸引异性的注意，因此偏爱新奇、浪漫、艳丽、开放的服装设计风格。

1.2 产品设计中的本土化

产品设计主要是通过多种元素，比如线条、符号、色彩等的组合将产品的形状以平面或立体的形式展现出来。不同区域的自然环境、文化风俗、宗教信仰、生活方式不同，人们对产品的形态、材质、色彩、结构、功能、情感的感受与需求也不尽相同。本土化设计理念在产品设计中的体现为：探究使用者的消费观念、生活习性和使用产品的具体操作，设计出满足使用者功能与外观需求的产品。比如美国的冰箱多为对开门，且容积多在400 L以上。这是因为美国人大都住在所谓的“联排别墅”，厨房面积都很大，而且快速消费品非常多。而我国的冰箱容积集中在300 L以下。这主要是因为我国的住房大都较小，且烹饪熟食，注重材料的新鲜，距离菜场近，购买方便。

1.3 建筑设计中的本土化

建筑设计主要是通过用图纸形式的表现手法将预先设想的方案予以实施，并解决在建筑施工和使用过程中可能会出现的问题，使建筑满足人们和社会所期望的各种需求。本土化设计理念在建筑设计中的体现为：使用当地的建筑材料及符合当地气候条件的屋顶形式，室内、外环境与当地人文风俗、自然环境融合，使内部空间符合人的居住习惯。比如上海金茂大厦的设计，用现代化的钢结构体系来表达我国古典建筑密檐塔神韵。与上海林立的摩天楼相比，日本则因其多地震的地理环境，抗震成了建筑设计的重中之重，其民居大多低矮且为木结构。木结构是一种柔性结构，在房屋承受地震作用引起的震动时，可以更好地释放力量，较大程度地保护生命，减少财产损失。

2 本土化设计策略

随着全球经济的快速发展，我国品牌要想在国际上立足，得到更好的发展，就必须制订本土化战略。这就表明，企业必须要做到将自己当作目标市场中的一份子，且积极融合当地的文化特征。

2.1 提炼本土元素

通过调查本土的经济、文化、生活习俗等情况，提炼出文化的精髓和核心内容，对其进行创作和挖掘，并将这些元素融入到设计中，以满足消费者对功能、外观、情感等方面的需求。

2.2 流程本土化

文化元素不应该仅运用在产品的设计上，在其他方面也应该让消费者感受到文化的存在，比如在整个生产、制造、消费及使用体验的环节。核心设计师的文化视野和文化底蕴决定了产品的文化内涵，企业可以通过争抢优秀的人才和技术来研究本土化，也可以通过适应本土的营销网络和渠道中的经销商等来实现营销方式的本土化。

3 “以人为本”的设计思想

本土化设计思想主要体现为以人为本。以人为本就是以人性的需求为衡量一切外部事物的基本标准，注重人性、人格和能力的完善和全面发展。本土化设计主要关注的是人、与人相关的各种影响要素等，不仅满足人的基本物质需求，还满足人的更高层次的精神需求、情感需求，充分体现“以人为本”的设计思想。

4 结束语

设计需要创新，而创新要有一定的依据，本土化设计就是创新设计的有力根据。不论是服装设计、产品设计，还是建筑设计，都是建立在当地的自然环境、文化环境，经济、科技水平等的基础上，以满足本土人群的生活需求为目的，以“以人为本”的设计思想为核心。因此，本土化设计理念普遍存在于设计的各个领域。也可以说，设计中处处体现着本土化设计理念。企业可以通过调查与研究当地的文化习俗提取本土元素，并将其运用到设计中，从流程的本土化入手实现品牌的本土化，进而实现全球化。

参考文献

[1]杨君顺，王文中.浅析本土化设计[J].轻工机械，2005（03）：15-16.

[2]袁禹慧.浅谈现代城市建筑的本土化设计[J].城市建设理论研究（电子版），2014（33）：52-53.

〔编辑：刘晓芳〕