家居开业活动策划计划
一、 愿望无止境，寻求不懈
每个人都在苦苦思索自己存在的含义，每个人都在寻求自己的人生价值；每个人都不会满意自己的具有，每个人都有更高的愿望。
寻求更多的物质与精力财富，寻求更高的日子质量和审美档次，是人类的天分。特别是那些现已取得必定成果的人们，他们现已满意了自己最基本的生计需求，大多也构成了自己的社会关系，特别是现已构成了家庭，或行将构成家庭。关于他们而言，让自己取得更多的财富和更高的社会位置，让自己被周围的人供认和尊 重，让日子变得愈加丰厚和有档次、寻觅和确认自己的人生方向和价值，将成为最首要的寻求。
不满意，不懈地向前奔驰、向高飞越，用活泼的情绪面临人生世事，这是每个人都应该具有的生命情绪。
二、 我要飞得更高
1、 美家家居品牌建造的含义
云龙广告以为：关于企业而言，其财物可分红实体财物和无形财物两种。前者如土地、厂房、人才产品等，后者则是品牌、文明、理念、战略方针、办理、准则等。其间品牌是企业的重要财物，它供给了附加在企业之上的情感、顾客认知等无形的东西，并且能向顾客供给超值享用。品牌能给客户供给更多的价值或利益，使企业永久立于商场竞争的不败之地。
2、 美家家居广场品牌建造的根底
（1） 美家家居广场的运营理念
美家家居广场向顾客供给更高质量的产品和更优质的效劳，寻求完美的产品和完善的效劳。实际上美家代表了不满意，活泼主动地去向上寻求的精力。
（2） 美家家居广场的运营方法
美家处于商场途径的中游，是联接品牌生产商和顾客的中间环节。这就使美家有必要不断寻求效劳的晋级，并能促进品牌生产商不断寻求高质量，带给顾客更高的产品享用。
（3） 美家家居的战略方针
美家家居的方针是能够构成影响毕节的家居商场品牌，更久远的方针则是向毕节家居职业领导者挨近，这表现了美家家居登高望远、向更高的方针尽力寻求的情绪。
（4） 美家家居面临的人群
从企业来看，美家需求面临品牌生产商、代理商，各种社会力气，以及全部群众顾客；从美家家居商场来看，商场的方针消费群定位在现已具有必定收入和住宅，寻求日子档次的时髦人士。方针顾客的详细特征是年龄在25-45岁，一般现已具有自己的家庭，至少具有自己的住宅，作业和收入比较稳定；喜爱寻求音乐、电影、文学等精力层次的享用，寻求时髦，着重日子的档次和丰厚；喜好外交，常常活泼在各种应酬和娱乐场所。
方针消费群图
3、 美家家居品牌中心内在
我要飞得更高！
美家家居以一种活泼向上却不浮躁的日子情绪，除了能充沛表现美家家居本身的基本特征之外，其愈加深远的含义在于在向其方针受众倡议一种永不中止寻求的日子情绪。“我要飞得更高”，标志现已取得了必定的社会成就和位置，但咱们还需求有更高的寻求，方针无限，寻求不止；“我要飞得更高”不仅指寻求更高的日子质量，还包含要寻求更高的生命质量，具有更高的档次、更高的抱负、更高的日子情味等等； “我要飞得更高”，标志着活泼主动、热情飞越，蕴含着强壮的人文力气，必将直指人心，发生极大的心思共识。
4、 美家家居品牌外延
（1） 质量晋级
“我要飞得更高”，代表了美家家居将携品牌生产商和代理商供给质量更好、档次更高、构思更多的产品，代表了美家家居将为顾客供给愈加适意与愉快的购物环境、愈加优惠的价值、愈加完善的效劳系统。
（2） 规划扩张
“我要飞得更高”，表现了美家家居的雄心勃勃。美家家居不会满意现有的展开规划，将以自己的品牌优势进行规划扩张，构成影响全区的家居职业的品牌商场，成为毕节家居运营职业的榜首。
（3） 精力倡议
“我要飞得更高”，标志了美家家居在倡议一种愈加活泼主动的精力：不坐等命运安排，勇敢地向命运应战，挣脱各种对自己的捆绑，向更高的方针不懈寻求。
（4） 价值进步
“我要飞得更高”，证明了美家家居与美家家居的全部方针受众的本身价值。生命价值的表现不在于成果，而在于寻求的进程。
三、 品牌传达
品牌中心的内容现已确认了，那么如何将咱们品牌的信息传递给顾客以到达“美家”品牌的认知、认同？云龙广告在品牌传达方面提出这样的思路：
1、 传达标语
我要飞得更高！
直接表现品牌内在和品牌主张，一方面表现美家家居的品牌利益许诺，以及企业的精力，另一方面也提出了美家家居在精力层面人生情绪的倡议。这句传达标语可与企业logo组合使用，句子简略，掷地有声，具有极强的感染力。
2、 传达方法
在品牌中心内在确认之后，企业的全部言语符号和举动符号就应该归入到品牌传达的系统中来，其间言语符号包含平面形象和视听形象，举动符号则是企业所进行的各种公关和促销活动。
（1） 平面广告
这是最广泛使用的品牌传达方法。可所以直接的品牌概念平面形象，也可所以产品、公关促销活动等的平面宣扬著作，经过这种平面视觉著作的创造，进行品牌信息的传递、品牌形象的建立。
（2） 视听广告
视听广告的制作本钱较高，特别是电视广告，但由于其具有动态的影音作用，因而传达作用较好。
（3） 公关促销活动
公关促销活动的内容有必要能够表现品牌的内在，有利于品牌概念的深化，有利于品牌形象的建立，有利于品牌信息的传达。
3、 传达途径
（1） 报纸媒体
如《毕节日报》、《乌蒙商情》、等受众面较广的报纸媒体。报纸媒体受众面广泛，主张要点投进。
（2） 擎天柱、路牌、灯箱、候车站牌
在毕节市一些富贵地段，特别是方针消费群会集的地段投进野外媒体广告，构成视觉冲击力和品牌知名度。
（3） 单张折页夹页
归于平面媒体领域，一般依据品牌形象稿进行延展即可，投进方法灵敏。可在商场、大街、杂志中使用，大多协作公关促销活动进行。
（4） 企业vi使用物料
企业logo、形象、基本性以及手刺、车辆等vi使用物料，都可有用地传达品牌形象。
（5） 公关促销活动
公关促销活动能够与方针消费群面临面的交流和交流，实在表现企业的品牌理念，让方针消费群切身感受企业的魅力，是进行品牌传达的有用途径。
4、 关于美家家居品牌传达一些主张
云龙广告主张：品牌的建造不是一蹴即至的，需求一个长时刻的建造进程。关于品牌建造来讲，首先要具有的便是品牌知名度。关于品牌知名度的进步，一种是媒体轰炸式，如哈药集团，但这需求有充沛的媒体预算；另一种则是在效劳上锲而不舍，在宣扬上逐步浸透。咱们主张贵公司选用后一种方法，这将有利于咱们节约传达本钱，却能到达最好的作用。
更为重要的是，企业的全部言语和行为都有必要考虑到品牌的形象，归入到品牌建造中。基于此，主张美家家居的开业活动以一种能够表现品牌内在、能够招引方针消费群的立异方法呈现。
四、 美家家居“我要飞得更高”时髦风格ｋ歌会开业party
a、活动关键词
品牌、档次、品尝 活泼 向上 应战
b、活动主题
“我要飞得更高”美家家居大型时髦风格ｋ歌会开业party
依据美家家居品牌内在，本次活动选用“我要飞得更高”为主题的大型party，首要是以展开《我要飞得更高》歌唱k歌竞赛，并以此为中心内容展开一系列时髦、有档次文艺的party活动。
c、活动含义：
每一次公关活动都应该归入到品牌建造系统中来，特别是像开业庆典这类的活动，更是敏捷进步品牌知名度、进行品牌价值等信息传达的有利机遇，也是向品牌生产商、代理商展现企业实力和决计、赢得其信赖的时机。经过这个活动，以及结合媒体的宣扬，构成方针受众规模内的广泛影响，建立品牌形象。
d、活动时刻： 年 月 日（待定）
e、活动地址：美家家居商场门口或爱民广场
主张尽量在美家家居商场门口举行本次活动，这样有利于人流在向商场的举动的进程中展现商场产品。
f、活动立异点
以party的方法，避免了与一般开业活动锣鼓喧天的庸俗相同，使开业活动与同职业比较具有差异性，并且合适方针消费群的行为特征,而活动的主题歌曲又暗合了企业的品牌内在，能够有用地进步品牌的形象；以party的方法进行开业庆典，这种立异的方法有必要招引新闻媒体的目光，然后到达新闻宣扬的作用。
f、活动内容：
1、领导致词部分
简略的领导致词必不可少，他直接表现企业文明，表现美家家居对参加活动的夸姣祝福。
2、歌手献歌部分
可挑选由前期初赛胜出者之间进行,操控在6名之内,期间交叉相应的歌舞,在歌曲的挑选上，大多是能够表现“飞得更高”的理念和能够引爆现场气氛的。
3、模特扮演
约请模特进行“美家家居唯美时髦show”，美人与唯美精雅的家居产品相辅相成，起到很好的口碑传达作用。
4、观众互动节目
（1）现场k歌,应战冠军(奖品若干)
选手由报名选拔和暗里安排选手 可事前安排几对活泼气氛）
（2）抽奖活动
隔必定的时刻段就进行一次抽奖，观众依据事前发放的卡片号码直接获取不同等级的奖品。
以上活动为计划内的活动主体部分，交叉进行，详细活动计划和时刻流程待计划及艺人敲定下来之后再进行规划。
5、活动小构思主张：
（1）进场时每个人都发送一张卡片，卡面上有卡号，尾数是奇数者给男人，尾数是偶数者给女士，现场可进行速配游戏。和现场抽奖活动.
g、观众安排和参加
1、dm直投杂志夹页
在前期的乌蒙商情dm报纸中夹一页市调问卷，读者将问卷填好回寄的赠送一张当天的进场券（如回寄人数太多，可改成随机抽取的方法）；也可直接在dm直投报纸中夹进场券。进场券可收取礼品若干
2、赠送
挑选一些方针受众比较会集的职业和公司（如广告公司、律师事务所、校园、政府机关等），直接赠送集体进场券。
3、嘉宾约请
约请品牌生产商、代理商的公司莅临本次活动。
4、集报花换进场券：
可与报纸媒体联合，进行集报花活动。又适当于对美家家居免费的宣扬。
h、作业功能区分
1、美家家居广场
担任开业当天协作同伴的联络（视企业需求与否）、促销方针的拟定等作业。
2、云龙广告企划
担任品牌战略的施行、宣扬内容的制作、前期广告宣扬的详细施行.详细物料的制作、活动流程的操控和调整，以及辅佐美家家居的上述作业。
五、 促销活动主张
为协作party活动，使品牌传达愈加有用，云龙广告主张美家家居在开业前后展开一系列的促销活动。
1、购美家家居商城产品，免费供给装饰规划计划
由于要面临很大一部分刚入住新房的集体，并且这也是大宗购买家居用品的集体。关于这部分集体，能够免费向其供给新房全体的装饰规划计划。
2、超低价打折
与品牌生产商、代理商洽谈，拟定打折优惠方针。云龙广告主张为每天前10名购物者可享用五折优惠，11到20名可享用六折，21到30名享用七折，31到40名享用八折，41名今后享用九折。
3、短信竞猜活动
与毕节通讯运营商协作，每天推出一件产品，展现零售价，由用户发送短信给出代表价格的数字，每条短信收费，期限为三天或五天。其间出价最低且是仅有出价的用户能够此价格购买此产品。
4、买产品赠代金券
在美家家居购买产品XX元以上的，可取得适当于所购产品总价的10%代金券，凭此代金券可在商城再次购物，然后招引顾客重复购物。
六、 媒体投进组合战略
1、开业前
（1）平面媒体：
《乌蒙商情》<<毕节日报>>
投进日期：每周《乌蒙商情＞＞<<毕节日报>＞各一个整版
投进方法：投进内容：活动平面形象
投进周期：1个月
投进理由：《乌蒙商情》是毕节市影响适当广泛的一家ｄｍ报纸，《乌蒙商情》是毕节发行量最大的一家ｄｍ报纸也是仅有的一家，其特色之一就分众化显着，影响规模广且简单确定方针集体。<<毕节日报>＞首要针对全区单位
投进预算：２４０００
《毕节日报》
投进日期：１１.１４ １１.２２ 《乌蒙商情》１１.１４整版 １１.２２ 通栏 １１.２９整版
投进方法：《毕节日报＞＞一般版整版是非 《乌蒙商情》头版正版２期３１ｘ２５通栏１期５０ｘ６６
（3）电视媒体
《毕节电视台公共频道》
投进日期：每天；
投进方法：d1（7：00 22：30)
投进内容：活动电视广告15”
投进周期：１个月
投进理由：毕节卫视公共频道受众较广，而d1、b5是大部分方针受众在上班之余看电视的时刻段，在此时刻段投进作用较好。
投进预算：待定
（4）dm直投媒体
投进周期：1期；
投进方法：８开１０５克２万份 一次１００００份
投进内容：活动平面广告及商场开业促销信息
投进预算：６0000
（5）公交车身广告
投进周期：1年；
投进方法：２辆公交车车身
投进内容：活动平面形象（开业当月）后期企业形象广告
投进理由：公交广告流动性强，接触到广阔的人群，受众面广泛；经过地址的挑选确定企业的方针受众，引起广泛重视和强壮爱好。
投进预算：４３２００
2、开业后《乌蒙商情》整版 毕节日报半版
投进内容：软新闻《美家家居party开业，时髦风格点缀盛夏》
投进理由：在活动后一天宣布软文硬作的文章，介绍活动盛况以及现场图片，引发受众的评论，制作新闻舆观点。
投进预算：7800
七．后期连续宣扬
１.联办乌蒙商情家装版 期出４／１版家装知识及产品挑选信息及商场产品促销信息
费用：５０期ｘ７００＝３５０００元
２.２路６路公交车车身广告１年费用；２ｘ１８００ｘ１２＝４３２００
３．新开发小区楼层贴（随时弥补）４００００个ｘ０.２５＝１００００
八．费用预算
（１）.ｖｉ规划费用２０００
（２）开业活动表演费用２００００元（不含歌手奖品及观众礼品）
（３）报纸广告费用６４４００
（４）电视广告费用２０００（月）
（５）公交车广告费用４３２００
（６）印刷宣扬单费用６０００
费用总计：１３７６００元
