兰兰

千亿级服装名城常熟的时尚化、国际化演进之路。

“常熟有着悠久的产业发展历史，在数代人的共同努力下，现已发展为江苏省唯一的全国性纺织服装产业集成地，其服装贸易在长三角，乃至全国都具有重要的地位和影响力。但与此同时，我们也意识到常熟纺织服装业面临产品低端等问题，需要进一步提升和突破。”

在日前举行的第十五届中国江苏（常熟）服装服饰博览会暨2014江南国际时装周上，常熟市人民政府常务副市长沈晓东道出了这个千亿级纺织服装名城目前所遇到的发展困境。

尽管如此，常熟纺织服装业近年来仍在激烈的市场竞争中保持着平稳发展态势。

数据显示，去年常熟纺织服装行业规模以上企业实现利税总额和利润总额分别达63.8亿元和43.9亿元，同比分别增长8.3%和16.9%，分别高于当地规模以上工业企业平均水平5.2和13.7个百分点，其中服装行业利税和利润为50亿元和38.9亿元，分别增长12.3%和21.3%，成为支撑当地工业经济效益反弹回稳的基础力量。

今年1～3月，常熟纺织服装规模以上企业完成投资4.8亿元，有7个项目列人今年重点工业内资项目，计划总投资8.33亿元。1～4月，规模以上企业完成产值128.3亿元，同比实现正增长。

在为期5天的本届服博会期间，近20亿元的成交量，每日高达25万人次的服装城主体区域展会人流量，1000人次的论坛受众群，5000人次的秀场观众和粉丝……

这一连串的数字都让人们更加关注这个千亿级服装名城将会如何在经济趋缓的大形势下转型提升，持续产业的发展优势。

文化提升

作为本届服博会重点打造的活动之一，江南文化节首次升级为江南国际时装周，并主打全国唯一的“休闲”主题，将常熟休闲时尚与江南文化融为一体，突出“江南织造”理念。

为什么会提出这样一个概念？“江南织造是一种标准，它取自于传承，以手传心并且做出了江南独有的审美价值；江南织造是一种创新，它蕴藏着江南诗性的审美文化，造就了江南独有的审美态度；江南织造是一种精神，它的求真务实已经在南北文化、中西方文化互动过程中得到了充分印证，毋庸置疑地将成为推动江南服装行业以及社会持续发展的内在动力。”

在中国服装协会专职副会长王茁看来，常熟纺织服装产业发达，具备品牌发展和腾飞的产业基础，正期待借力品牌文化和设计的力量，带动常熟本地品牌的提升，进而影响整个中国服装产业的发展。

“历史上，江南曾经是引领时尚的中心，这种时尚不仅体现在服饰上，还体现在文学、戏曲等多方面。早在二百多年前，法国宫廷里的室内软装、衣料所用的丝绸等就大多都来自中国江南，而从中国古代遗留下来的精美服饰中，也可以看到江南出品曾经创造过的时尚。”

中国服装设计师协会副主席、苏州大学艺术学院教授李超德解读认为，时尚也是一种话语权，它引领着生活的风尚。而当今却是西方时尚占领着这个世界的主流前沿，并且这种趋势还将在未来一段时间内持续下去。因此，面对中国的服饰文化，面对中国的时尚，掌握未来的话语权至关重要，尤其是设计的话语权。

他表示，一个好的设计是契合于时代的设计，它摒弃了具象的形态，重点表达内在精神，骨子里流着有文化的血液。江南不仅是一个地域的概念，更是一个文化的集合。中国设计师完全可以把自己传统的美与时尚结合起来，探索中国设计的民族化，通过设计的视觉感受和使用价值让人们对生活充满着希望。

在现场，记者看到主办方此次特别打造了四场专场时尚发布秀，以及中国休闲服装设计高端竞话和金顶大师联合发布联演等系列活动。

在引进来环节，知名服装品牌依文时尚发布秀以“从伦敦到江南”为主题，诉说着男人的时尚美学；被赞誉为中国“加利亚诺”的姚峰，则以其天马行空的想象，展示着另类魅力的创意风格设计。

在走出去环节，波司登、阿仕顿、风禧和梵帝诗四个本土服装品牌的联合发布，让所有人在感受常熟品牌魅力的同时，也见证了常熟服装产业多年来的品牌发展。而此次江南国际时装周的压轴活动，张肇达、计文波、曾凤飞、祁刚和杨紫明五位金顶大师的联合发布秀则让人领略了中国时装设计的精髓与魅力，更加憧憬中国服装产业未来的美好前景。

指数经济

以常熟本地数量众多的男装生产企业为依托、以常熟服装城为主要权重市场样本所推出的中国常熟男装指数发布活动，在此次服博会上也格外引人关注。

据了解，该指数不仅是国内首个男装指数、男装采购经理人指数（PMI），同时还是国内首个男装电商景气度指数，将对解读中国男装经济变化有着重要的参考价值，

这也意味着男装产量已占到全国20%以上市场份额的常熟正进入指数经济时代。而指数经济可以说是市场经济继商品经济和价格经济之后的新发展，它可以在更大程度上掌握各种商品定价的话语权，从而更广泛地整合一个区域的经济发展资源，保持产业的市场经济领先优势。

“现有的纺织行业指数体系中，有原料价值指数，还有接近终端产品的家纺类指数，但独缺了男装价格指数，所以，中国常熟男装指数的研究发布是对产业链终端环节的补充和完善。”

中国纺织工业联合会信息统计部副主任刘欣介绍说，常熟男装指数发布工作从去年7月开始启动，由常熟服装城和常熟市纺织服装协会具体负责指数的采样、编制和发布工作，联合中国纺织工业协会流通分会、国家信息中心、东华大学成立合作团队，江苏省纺织服装协会共同参与，向市场传达精确的生产、交易信息，建立起有效的价格、景气指数交流平台。

常熟男装指数由价格指数与景气度指数构成，其中价格指数由内销价格指数与出口价格指数构成，景气指数由生产景气指数和市场景气指数构成。

除出口价格指数和景气度指数为每月发布一次外，其他指数均为每旬定时发布。而这样的指数体系，不仅包括贸易环节，还包括生产环节，可以说是涵盖了男装产业链的全过程，能够较为及时地体现上下游产业的市场环境变化。

从整合国内外优势资源到助推本土品牌的孵化与成长，从发展指数经济到打造产业国际化营销推广平台，可以看出常熟纺织服装产业正努力践行着从“中国制造”到“中国品牌”的梦想，相信假以时日，“日出万匹，衣被天下”将不仅是常熟历史上的精彩，更会成为今后常熟服装服饰产业的写照。